De acuerdo a ciertas características generacionales, el marketing debe aplicar al consumo determinadas acciones promocionales.
Generaciones y características:
1.Baby Boomers Generación nacida entre 1946 y 1964, hombres de éxito, algunos retirados y/o jubilados, gente con amplio poder adquisitivo, decididos y con gran cultura general y gourmet:
• Toman muchos periodos cortos de vacaciones
• Comen reiteradamente fuera de sus casas
• Tienen mayores alternativas de selección en restaurantes, por lo cual son más demandantes
• Desean servicio personalizado y no admiten excusas por fallas
• Acuden a hoteles y restaurantes de moda buscando productos de calidad y valor agregado
2.Generación X - La Generación Perdida. Nacidos entre 1964 y 1980. Caracterizados por:
-Generación del "paz y amor".
-Ser altruistas.
-Desconcen las reglas.
-Hábiles para la administración.
3.Generación Y - La Generación Why. Nacidos entre el 1981 y 1992.
-Tecnológicos.
-Realities Shows.
-MTV.
martes, 17 de noviembre de 2009
miércoles, 17 de junio de 2009
Product Placement
Conocido también como Colocación de producto. Es la publicidad que se incluye dentro de segmentos de series, películas, programas de televisión, noticieros, etc. Y que en la actualidad tienen mucho alcance de audiencia. Su inversión es más alta que la publicidad tradicional pero más efectiva.
La intención consiste en la interacción del producto con el personaje que se encuentre en la pantalla.
Una de las películas que recaudó más dinero por product placemente fue una de las sagas de James Bond.
La intención consiste en la interacción del producto con el personaje que se encuentre en la pantalla.
Una de las películas que recaudó más dinero por product placemente fue una de las sagas de James Bond.
Publicidad en Medios Alternativos
Conocido también como publicidad BTL (Below The Line) , es aquella en la que se recurre a la publicidad en cualquier soporte posible que no involucre la publicidad tradicional (conocida como ATL o Above The Line) como prensa, radio, televisión y cine.
Las características del BTL:
*Complementarios *Segmentados a un Público Objetivo selecto. *Creativos. *Únicos.
Las características del BTL:
*Complementarios *Segmentados a un Público Objetivo selecto. *Creativos. *Únicos.
La Marca
La Marca tiene su origen en el Marcaje: Que implicaba ponerle marcas con hierro en fuego al ganado de las haciendas, con las inciales de los apellidos de las familias, con el propósito de diferenciar el ganado de las familias o haciendas vecinas y evitar confusión.
*En la actualidad una marca sigue la misma tendencia, diferenciar y exponer toda la personalidad en su logo(representación visual).
Def. de la marca según el Marketing. Es el nombre, signo, símbolo o diseño, o combinación de estos elementos que busca identificar los bienes o servicios de una empresa o grupo de empresas y diferenciarlas de las de sus competidores.
Tipos de Marcas:
1. Marca Corporativa. Que le pertenece a la Empresa o Razón Social Grande. Conjunto de Empresas unidas. Ejm.: Nestlé / Corporación Backus/Colgate-Palmolive Company.
2. Marca Paraguas. Le pertence a la línea de producto. Empresa Absorbida. Es más fácil de reconocer . Ejm.: D´onofrio / Unión de Cervecerías Backus & Jhonson-Maltería Lima./Palmolive.
3. Marca de Producto. Le pertenece a la diversidad de productos. Ejm.: Helados = jet, chocolates = sublime / cervezas=cristal, pilsen; cereal = ángel/Jabón=Palmolive botanicals.
Partes de una marca:
1. Nombre. Es la parte lingüística de la marca (pronunciación).
2. Logotipo. Es la parte gráfica del nombre.
3. Isotipo. Es la parte gráfica vinculada a un signo icónico.
4. Cromatismo. Uso y distribución de colores.
Evolución de algunas marcas y logos:
Muchas marcas han tenido que adaptarse a los requerimientos culturas de diversos países para poder sobrevivir y hacerle más fácil su uso a los consumidores.
Tal es el caso Coca Cola, que para mayor facilidad al americano se le propone el nombre "Coke".
Para latinoamerica, el shampoo Head & Shoulders, tiene su simplificación expuesta en los comerciales y que el cliente "lo pida como H & S".
*En la actualidad una marca sigue la misma tendencia, diferenciar y exponer toda la personalidad en su logo(representación visual).
Def. de la marca según el Marketing. Es el nombre, signo, símbolo o diseño, o combinación de estos elementos que busca identificar los bienes o servicios de una empresa o grupo de empresas y diferenciarlas de las de sus competidores.
Tipos de Marcas:
1. Marca Corporativa. Que le pertenece a la Empresa o Razón Social Grande. Conjunto de Empresas unidas. Ejm.: Nestlé / Corporación Backus/Colgate-Palmolive Company.
2. Marca Paraguas. Le pertence a la línea de producto. Empresa Absorbida. Es más fácil de reconocer . Ejm.: D´onofrio / Unión de Cervecerías Backus & Jhonson-Maltería Lima./Palmolive.
3. Marca de Producto. Le pertenece a la diversidad de productos. Ejm.: Helados = jet, chocolates = sublime / cervezas=cristal, pilsen; cereal = ángel/Jabón=Palmolive botanicals.
Partes de una marca:
1. Nombre. Es la parte lingüística de la marca (pronunciación).
2. Logotipo. Es la parte gráfica del nombre.
3. Isotipo. Es la parte gráfica vinculada a un signo icónico.
4. Cromatismo. Uso y distribución de colores.
Evolución de algunas marcas y logos:
Muchas marcas han tenido que adaptarse a los requerimientos culturas de diversos países para poder sobrevivir y hacerle más fácil su uso a los consumidores.
Tal es el caso Coca Cola, que para mayor facilidad al americano se le propone el nombre "Coke".
Para latinoamerica, el shampoo Head & Shoulders, tiene su simplificación expuesta en los comerciales y que el cliente "lo pida como H & S".
Marketing y Publicidad
Debe entenderse que todas las actividades comerciales trabajan con la comunicación.
*El Marketing es un sistema y/o conjunto de técnicas con las cuáles se busca conocer las necesidades de las personas para satisfacerlas (esto se conoce a través de diversas técnicas de investigación).
Es necesario apuntar que las necesidades son aquellas definidas como la "falta" o "carencia" de algo y que en realidad son parte inherentes al Ser Humano, y que algún momento fueron clasificadas en una pirámide por Abraham Maslow.
El Marketing puede llegar a confundir estas necesidades, y llegar a activarlas, pero en realidad, no las puede crear.
Esta forma de satisfacer una necesidad, se conocerá como el "deseo". Ej.: Tengo sed, necesito líquido pero el marketing me acostumbra a pensar en la marca "X".
*La publicidad es un proceso específico de comunicación que de un modo impersonal, remunerado y controlado, utiliza los medios para dar a conocer un producto, servicio, idea o institución.
Al igual que la comunicación su primer objetivo es informar y luego intentar persuadir a la adquisición del producto y/o servicio.
*Es importante mencionar que el marketing nace para fabricar tanto productos como servicios, que la publicidad se encargará de promocionar.
*La Publicidad NO VENDE, pero ayuda a que el producto pueda venderse.
Algunas Estrategias de Marketing, incluyen formas en las cuales se intenta vender más con el propósito de mayor consumo a un supuesto "precio" reducido o de "ahorro"
Ejemplos: Caso Gaseosas en envases de 3Lt,bolsas de detergente de mayor cantidad.
En otros casos: Mayores variedades de yogurt,lavarse el cabello hasta dos veces para mejores resultados.
*El Marketing es un sistema y/o conjunto de técnicas con las cuáles se busca conocer las necesidades de las personas para satisfacerlas (esto se conoce a través de diversas técnicas de investigación).
Es necesario apuntar que las necesidades son aquellas definidas como la "falta" o "carencia" de algo y que en realidad son parte inherentes al Ser Humano, y que algún momento fueron clasificadas en una pirámide por Abraham Maslow.
El Marketing puede llegar a confundir estas necesidades, y llegar a activarlas, pero en realidad, no las puede crear.
Esta forma de satisfacer una necesidad, se conocerá como el "deseo". Ej.: Tengo sed, necesito líquido pero el marketing me acostumbra a pensar en la marca "X".
*La publicidad es un proceso específico de comunicación que de un modo impersonal, remunerado y controlado, utiliza los medios para dar a conocer un producto, servicio, idea o institución.
Al igual que la comunicación su primer objetivo es informar y luego intentar persuadir a la adquisición del producto y/o servicio.
*Es importante mencionar que el marketing nace para fabricar tanto productos como servicios, que la publicidad se encargará de promocionar.
*La Publicidad NO VENDE, pero ayuda a que el producto pueda venderse.
Algunas Estrategias de Marketing, incluyen formas en las cuales se intenta vender más con el propósito de mayor consumo a un supuesto "precio" reducido o de "ahorro"
Ejemplos: Caso Gaseosas en envases de 3Lt,bolsas de detergente de mayor cantidad.
En otros casos: Mayores variedades de yogurt,lavarse el cabello hasta dos veces para mejores resultados.
Suscribirse a:
Comentarios (Atom)
